智慧优配买来的“老字号”招牌含金量何在

辛音

“不是正规的‘中华老字号’，但也能提升公司形象。”据本报报道，网络上暗藏一条售卖“中华老字号”奖牌和证书的链条：在网络平台发布办理广告，明码标价，无需申请、审核、评定等流程，2000元起售，给钱就能办。虽然这些山寨证书上的“中华老字号”字体与商务部颁发证书的标识高度相似，但办理人相当“诚实”地向买方介绍：“这个‘中华老字号’和商务部评定的不是一回事。商务部评定资料要求更严格，那种我们也办不了。”

给钱就办的老字号，其实就是假字号。从卖方到买方，其实都对假字号骗局心知肚明。买方想的是拿块牌子装点门面，让同行和顾客高看自己一眼；卖方则精准捕捉这种“贴金”心理，靠伪造资质牟取暴利。双方心照不宣、各取所需，合起伙来蒙骗的，是认准“老字号”的消费者。获评“中华老字号”的品牌都是经过岁月淬炼的金字招牌，是几代人匠心传承的品质见证。2000元就能买到的“中华老字号”，亵渎了那份历久弥新的深厚底蕴和文化特色。

“现在满大街都是老字号”“开一年饭馆，叫百年老店”……从网友对“老字号”乱象的吐槽可以看出，“中华老字号”大小店铺已是鱼龙混杂、真伪难辨。花钱买来的假招牌大行其道，必然消解消费者对“老字号”的信任，进而让真正的老字号信誉受损。据报道，山寨“中华老字号”的证书及牌匾颁发机构，身份同样涉嫌造假。如所谓“中国质量认证监督管理中心”，早已被北京市民政局依法取缔，却还能堂而皇之地作为山寨版“中华老字号”证书的落款单位。又是愚弄消费者、又是扰乱经营市场，一块块山寨“中华老字号”的牌匾，照见诚信底线的层层失守。

各类山寨招牌、种种虚假认证，暴露造假者的肆无忌惮，也暴露监管链条上的漏洞。除取缔非法认证机构及评定主体、规范老字号认定流程，监管部门还应打击购买并使用假证书假奖牌进行虚假宣传的行为。据报道，对于“中华老字号”的评定，目前只有商务部可以开展，其他任何机构宣传的所谓评定都是山寨活动。平台也应建立拦截机制，对“办证”“老字号评定”等涉嫌违法的内容主动排查、及时下架，并协助监管部门打击。严惩知假售假，遏制知假买假，对造假零容忍，才是对老字号最好的保护，也是对消费者权益的坚决守护。

网购的“中华老字号”哪有含金量？企业树立形象、赢得认可，不应靠花钱买虚名，而应凭实打实的质量与服务，凭诚信经营与长久口碑。那些真正的中华老字号品牌，哪个不是靠数十年如一日的坚持、靠始终如一的品质形成的？如果没有过硬的品质，即便贴满一店铺的证书也经不起市场和消费者的检验。花钱买牌、伪证泛滥的“老字号”闹剧，该谢幕了。